Sur intervention de l’ambassadeur d’Israël
Prague, 7 février 2005 (Apic) Une publicité jugée antisémite par la communauté juive de Tchéquie a été retirée par les annonceurs. L’ambassadeur d’Israël en République tchèque a haussé le ton, selon le quotidien Haaretz, de Jerusalem.
Une pub jouant sur un stéréotype anti juif a été diffusée par la télévision publique tchèque. Elle a suscité la colère de la communauté juive dans le pays. Suite aux protestations, les annonceurs ont déclaré qu’ils arrêteraient de la diffuser.
Le spot publicitaire a été produit par Mountfield, une entreprise de marketing. La pub montrait un client voulant acheter une scie pour moins cher que le prix indiqué. Le vendeur ayant refusé, le client, habillé en juif ultra orthodoxe, arrive à marchander avec le vendeur jusqu’à obtenir 80% de rabais. En quittant le magasin, le client orthodoxe marmonne: "80%... c’est pas tellement une bonne affaire finalement".
La pub été diffusée sur les chaînes publiques tchèques. L’ambassadeur d’Israël en République tchèque, Arthur Avnon, et le président du musée juif de Prague, Leo Pavlat, ont demandé que la firme enlève son spot. Ce qu’elle a fait, "à la requête de l’ambassadeur d’Israël".
Le porte-parole de la firme a toutefois refusé de s’excuser, arguant que la pub était destinée à montrer "l’aspect positif" d’un habile marchand (et client) juif, "une caractéristique souvent décrite dans la littérature". C’était "pour montrer aux clients comment tirer le meilleur avantage des rabais que l’entreprise offre à ses clients". (apic/haar/vb)
