Québec: Audacieuse campagne publicitaire de l’archevêché de Montréal
François Gloutnay, pour l’Apic
Montréal, 18 mai 2006 (Apic) Tabernacle. Hostie. Ciboire. Ces trois termes, empruntés au langage ecclésial, peuvent aujourd’hui être lus, en grosses lettres rouges, sur des affiches publicitaires qui ornent les murs des stations du métro de Montréal. En caractères plus petits, la signification du mot.
"Petite armoire fermant à clé, qui occupe le milieu de l’autel et contient le ciboire", lit-on, par exemple, sur celle intitulée Tabernacle. Créées par l’agence de publicité Bos, ces affiches illustrent la campagne de financement annuelle de l’archevêché de Montréal. Elles rappellent aussi que ces mots, utilisés abondamment dans le langage populaire québécois, proviennent d’un héritage religieux.
Prononcés avec l’accent québécois, ces termes - c’est aussi le cas des mots sacrement, Christ et calice - sont devenus des jurons, habituellement proférés lorsque les gens sont en colère. Au Québec, ces expressions sont appelées des "sacres" et lancer de telles exclamations équivaut à "sacrer".
Savoir oser interpeller les adultes
"Nous sommes convaincus que bien des enfants de dix ans apprendront pour la première fois ce qu’est un ciboire ou un tabernacle", a déclaré au quotidien montréalais "La Presse", Michel Ostiguy, président de l’agence publicitaire. Mais on cherche aussi à attirer l’attention des adultes avec ce concept publicitaire, ajoute Lucie Martineau, attachée de presse de l’archevêque de Montréal, le cardinal Jean-Claude Turcotte. "Il faut savoir oser pour interpeller les adultes qui ont oublié et les plus jeunes pour qui ces mots n’ont peut-être jamais eu de véritable sens".
En 2005, la campagne de financement a permis de recueillir l’équivalent de 1’200’000 euros, soit quelque 1’850’000 francs suisses. Ces sommes sont utilisées pour le soutien des paroisses en milieu défavorisé ainsi que pour la réalisation de projets d’éducation de la foi. (apic/fgl/be)
