Journée mondiale de la jeunesse à Czestochowa sponsorisée (120891)
Czestochowa, 12août(APIC) Un million de jeunes environ seront aux côtés
de Jean Paul II jeudi 15 août à Czestochowa (Pologne) pour marquer la Journée mondiale de la jeunesse. La Pologne, avec quelque 400’000 pèlerins, sera fortement représentée. Mais des milliers de jeunes venus de l’Europe de
l’Est répondront aussi présents. Parmi eux, près de 70’000 sont venus
d’URSS. Peu d’enthousiasme en revanche du côté de l’Allemagne, alors que
tout semble indiquer que Français et Italiens seront plus nombreux qu’à
Compostelle en 1989. De nombreux Suisses ont également fait le déplacement
de Czestochowa pour participer à un pèlerinage qui, pour la première fois,
bénéficie de la manne de sponsors, italiens pour la plupart.
Le financement d’un pèlerinage papal par des entreprises italiennes
constitue une première. Des entreprises publiques et privées seront en effet du voyage sous la forme de publicité et de sponsorisation. Selon l’hebdomadaire italien "Il Mondo", cité par "La Croix", 77 "parrains" ont été
sélectionnés par une équipe de professionnels spécialement constituée, au
Vatican, par le Conseil pontifical pour les laïcs, organisateurs des festivités. Six mois de démarches couronnées de succès ont été nécessaires. Au
Conseil pontifical, on se dit prêt à recommencer en d’autres circonstances.
Le défi de Czestochowa est aussi financier, relève "La Croix". D’où
l’idée d’alléger les caisses du Vatican, et surtout celles de l’Eglise polonaise, en faisant appel à la technique moderne du financement. Premier
support de cette mini-manne publicitaire, le Guide du pèlerin traduit en
six langues. La pleine page de pub en quadrichromie y est vendue à 21’000
francs suisses environ. "Un prix d’ami", dit-on.
Les entreprises italiennes ont sauté sur l’occasion que représente ce
pèlerinage, conscientes de l’impact médiatique et soucieuses d’une bonne
image de marque. En tête des annonceurs avec neuf pages achetées, on trouve, par le biais de ses filiales, l’IRI, énorme société d’Etat coiffant les
entreprises publiques italiennes. A ses côtés figurent le géant de l’informatique IBM, les Chemins de fer, la RAI et Cinzano.
35 entreprises ont choisi une autre manière d’être présentes, sous forme
de distribution gratuite. Italfax, par exemple, le distributeur en Italie
des téléphones portables suédois Ericsson, sponsorise 50’000 casquettes.
Une panoplie qui complètera foulards et T-shirts, bien appréciés dans ce
genre de rassemblement.
"C’est notre façon de faire face à l’aventure de la Journée mondiale de
Czestochowa", confie-t-on au Conseil pontifical pour les laïcs. Mais tout
ne se règlera pas avec de l’argent. D’autres questions demeurent, ne serait-ce que celle de l’intendance, pour nourrir et loger un million de personnes. (apic/cr/pr)
