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Rome: Jean Paul II dans un spot publicitaire (220396)
à la TV italienne pour lancer deux CD du pape
Réclame pour des "produits maison"
Rome, 22mars(APIC) Le pape Jean Paul II fait de la réclame à la TV italienne pour des "produits maison". Le pape apparaîtra en effet dans quelques jours pour la première fois dans des spots publicitaires pour lancer
deux disques CD et deux cassettes produits par Radio Vatican, où Jean-Paul
II récite le rosaire en latin.
Le coffret de prière, déjà vendu avec succès aux Etats-Unis et dans
l’aire hispanophone, coûte l’équivalent d’une soixantaine de francs suisses
(79’000 lires). Une version en langue allemande est également déjà sur le
marché en Allemagne, en Autriche et en Suisse. 75’000 coffrets en version
italienne sont prêts pour le marché italien. Le marketing de l’opération
sur le plan mondial a été confié à la société américaine "Alliance Entertainment Corporation". Le spot durera 45 secondes et montre le chef de
l’Eglise, armé d’un bâton de marcheur, se promenant dans une forêt canadienne en récitant son chapelet.
La campagne de publicité télévisée commencera pendant la Semaine Sainte.
Un fait qui étonne la presse italienne dans son ensemble, qui n’a pas manqué de relever cette contradiction: alors que Jean-Paul II, souligne-t-elle, a demandé un "jeûne télévisuel" pendant le Carême, Radio Vatican promeut "le rosaire du Pape" sur les télévisions.
Selon le Père jésuite Pasquale Borgomeo, Radio Vatican - qui récoltera
une partie des bénéfices de l’opération - ne fait normalement pas de publicité, mais il s’agit ici d’un événement d’un "caractère spirituel exceptionnel" qui n’a rien à voir avec un quelconque culte de la personnalité ou
la vente d’articles de piété. (apic/cic/be)
