apic/Allemagne/Benetton/condamnation de la pub
Allemagne: Le Tribunal fédéral allemand condamne Benetton (060795)
"La soufrance humaine ne peut pas être utilisée à des fins publicitaires"
Karlsruhe, 6juillet(APIC) On ne peut pas tout se permettre dans le domaine de la publicité! Le Tribunal fédéral allemand a décidé, dans un arrêt
publié jeudi, que la publicité faite pour les vêtements Benetton est contraire aux moeurs et aux règles de la concurrence. La Centrale contre la
publicité déloyale à Bad Homburg avait porté plainte contre la campagne publicitaire de Benetton commencée en 1991.
La campagne "provocatrice" de Benetton présente entre autres des images
du corps humain avec un tampon "HIV positiv", d’un canard souillé par du
pétrole et des enfants latino-américains travaillant dans des conditions
inhumaines. Ces images ont suscité aussi des protestations de vendeurs des
produits Benetton. Cette publicité est contraire aux moeurs parce qu’elle
"utilise la souffrance humaine à des fins commerciales", déclare le Tribunal fédéral. L’affiche avec le tampon "HIV positiv" a été considérée "grossière", parce qu’elle viole la dignité d’une personne infectée.
Censure?
L’avocat de Benetton avait mis en garde les juges, il y a deux semaines,
contre une éventuelle censure de la publicité. Celle-ci ne sert qu’à attirer l’attention. "Si l’on permet que la publicité pour les cigarettes utilise de jolies images pour susciter l’attrait du grand public, on ne peut
pas non plus interdire une publicité faite avec des images négatives",
avait-t-il relevé." La publicité doit aussi être protégée grâce à la liberté d’expression." La représentante de la Centrale contre la publicité déloyale a répliqué en affirmant que les images Benetton ont un "effet de banalisation de réalités choquantes". Et cela ne peut pas être inclu dans la
liberté d’expression. Opinion, partagée, semble-t-il, par les juges du Tribunal fédéral allemand. (apic/kna/fs)
